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新商标法亮剑"心机商标"：企业合规使用商标须警惕三大风险
阅读：23
2026-07-19 23:56:12
来源：企业芽服务（qyyar.com）
作者：企业芽
| 2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过了新修订的《中华人民共和国商标法》，该法将于2027年1月1日起正式施行。这是商标法自1983年施行四十多年后的首次全面修订，其中对"以误导公众的方式使用注册商标"的规制引发了广泛关注。 |
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| "心机商标"是指企业将容易误导消费者的描述性词语注册为商标，然后在商品包装、宣传中作为品牌标识使用，从而规避虚假宣传法律风险的行为。 |
| ▪ 典型案例1：某充电器将"120W"注册为商标后标注在产品上，实际功率远低于此 ▪ 典型案例2：某挂面将"手打"注册为商标，实际为机器量产 ▪ 典型案例3：某猪肉将"土猪"注册为商标，实际为标准化养殖产品 |
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| 一、注册环节严格把关 新法规定，商标注册申请人明知标志带有欺骗性，容易使公众对商品质量、工艺、原料或产地产生误认，仍作为商标申请注册，造成不良影响的，将承担相应法律责任。这意味着"明知故犯"式的误导性商标申请将面临法律追责。 |
| 二、使用环节重拳出击 新法明确规定，以误导公众的方式使用注册商标的，由商标执法部门责令限期改正；违法经营额五万元以上的，可处违法经营额五倍以下罚款；没有违法经营额或不足五万元的，可处二十五万元以下罚款；逾期不改正的，撤销其注册商标。 |
| 三、社会共治机制 新法规定，任何单位或者个人均有权对"以误导公众的方式使用注册商标"的违法行为进行投诉、举报。这意味着消费者、竞争对手、行业协会等社会各界都可以参与商标治理，形成政府监管与社会监督相结合的共治格局。 |
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| 1. 立即自查现有商标 检查持有的商标中是否存在容易被消费者理解为产品描述性信息的标识，评估合规风险。 2. 新申请前做好检索 2027年1月1日起审查将更加严格，建议申请前进行全面的商标检索和风险评估。 3. 规范使用证据链 系统整理商标的使用证据（包装、合同、发票、线上页面等），以备不时之需。 4. 及时清理闲置商标 对超出经营需要、长期闲置且无使用计划的商标，可考虑主动注销，避免被认定为囤积。 |
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